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2025寧波國際文具展
文創衍生品開發是一個復雜的系統工程，涉及前期的授權、設計、研發、生產和后期的銷售、供應等環節，每個環節都需要精心策劃、嚴格執行，確保產品品質與市場接受度。盡管中國文創衍生品發展潛力巨大，整體開發水平持續提升，但與海外發展較為成熟的市場相比，仍存在諸多問題和挑戰，亟待解決。
美國迪士尼經典動畫《獅子王》擁有多個產品形態，每個產品橫向帶動其他產業發展，價值鏈條延伸廣泛。日本動漫產業在作品創作階段，創作團隊就會定期召集動畫師、玩具工程師、市場人員開會，讓每個環節發揮其專業優勢，確保文創衍生品既能還原影視作品美學，又能通過安全檢測，以協作模式推進項目進程。
《哪吒之魔童降世》與續作《哪吒之魔童鬧海》，在文創衍生品開發上經歷了不同境遇。《哪吒之魔童降世》上映時，市場的不確定性使得授權和衍生合作開發工作沒有獲得很高的關注。直到電影票房突破20億元大關，才點燃了各方對衍生品授權開發的熱情。在前作成功的基礎上，《哪吒之魔童鬧海》得以在相對低風險、高回報的預判下，獲得更多的衍生品開發項目關注度。
“影視作品的文創衍生品能否在市場上取得成功，關鍵要看作品本身。與工業產品不同，我們無法通過小批量生產樣品進行市場測試，文創作品一旦創作出來，就已完成了主體投入，其復制成本幾乎可以忽略不計。這時，市場風險往往難以避免。”謝埡冰說。
在激烈的市場競爭中，降低風險并獲取盡量高的收入是各方的共同目標。對于文創衍生品開發者來說，選擇已具備市場潛力的優質內容和IP進行投資和開發，是規避風險的重要方式之一。對于新IP的衍生品開發，則更多要依靠企業的市場敏銳度來進行預判，同時也需要更強的產品研發能力，以確保衍生品自身的市場價值。
近些年，除了以內容驅動的文創衍生品，也出現了完全以形象開拓市場的潮流類IP衍生品。這類產品與依賴大部頭動漫作品的打法不同，更注重為消費者提供直接的情緒價值，快速滿足消費者的審美喜好，鏈路更短、見效更快。但情緒價值具有短期性，如不能與消費者建立更深層次的情感連接，將無法產生更持久的市場價值。
在朱敏看來，當前哪吒文創種類繁多、五花八門，但存在質量參差不齊、產品同質化、缺乏創新性等問題。同時，專業人才短缺也是制約行業發展的重要因素。由于部分產品的熱銷，模仿、侵權現象依然存在。要形成核心競爭力，版權保護問題亦須納入考慮范疇，完善相關法律法規，加大對侵權行為的打擊力度。
IP能否為消費者提供長久、深層次的情感價值，是其從“頂流”走向“長青”的關鍵因素。
最近，很多網友對《哪吒之魔童鬧海》中的石磯娘娘產生了濃厚的興趣，甚至有人提議以該角色形象為基礎設計鹽罐。對此，謝埡冰表示，內容研發與產品研發的協同合作對產品能否在市場上取得成功至關重要。文創的根基在IP內容，這要求開發人員對原作角色、情節等有深入理解，才能將IP的獨特魅力、故事的精彩之處、傳遞的情感價值轉化為工業產品設計，有效激發消費欲望。要實現這兩個環節的緊密結合，需要出品方在項目初始階段就有系統性規劃，并有相應流程和機制來保障原創團隊與文創團隊之間的溝通協作。兩個團隊溝通協作得越緊密，越有利于文創衍生品的設計開發，否則難免會出現“兩張皮”的現象，內容無法真正賦能產品，產品亦無法承載并延伸內容精髓，最終影響項目的整體市場表現。
“中國的文化寶庫豐富多彩，只有深入挖掘文化內涵，才能在創意設計上找到靶向、打牢基礎。同時，產品的多樣性也非常重要，在產品開發中尤其應關注產品的在地性和文化差異。”朱敏認為，文創衍生品市場的高質量發展需要政府、企業和社會各方的共同助力、協同推進，使IP價值得到高效釋放，不斷激發文化市場活力。
來源：中國文化報
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