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歡迎來到 [螞蟻街] , 進入 2025寧波國際文具展
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《哪吒》火了!文創燃了!國漫文化成文具行業“破圈”新密碼!
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“若前方無路,我便踏出一條路;若天地不容,我便扭轉這乾坤。”

“哥!我會變人了耶!”

“還吃!收你們來了~~”

圖片來源:微博@電影哪吒之魔童鬧海

要說春節檔什么最火,非電影《哪吒之魔童鬧海》莫數。目前,《哪吒之魔童鬧海》總票房已破62億元,登頂中國影史單片票房榜,據貓眼專業版預測,其最終票房或達108億。

圖片來源:貓眼專業版APP

五年前,“魔童”哪吒橫空出世,這個帶著黑眼圈雙手插兜的小男孩,用一句“我命由我不由天”,改寫了哪吒的結局,也點燃了觀眾的熱血,更將大眾對動漫的熱情從迪士尼、漫威拉回到屬于我們中國人自己的IP角色中。

近年來,隨著《大圣歸來》《大魚海棠》《白蛇:緣起》《長安三萬里》等國漫電影一次次站上銀幕“C位”,國漫文化成為文藝新風向,國漫IP開發邁入“快車道”。

圖片來源:泡泡瑪特

明者因時而變,知者隨事而制。文具行業作為與年輕消費群體密切相關的領域,正通過深度綁定國漫IP、挖掘傳統文化內涵、創新產品設計,開辟出一條“文化+消費”的轉型新路徑。

《哪吒之魔童鬧海》上映不到10天,潮玩、手辦、雕像、卡牌等官方授權文具衍生品已然出現供不應求狀態,泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦,在天貓旗艦店銷量已超3萬,目前線上和多數線下門店與售貨機都顯示已售罄;抖音桑尼森迪旗艦店中《哪吒之魔童鬧海》盲盒銷量已超40萬;FunCrazy推出的哪吒、敖丙、敖光、太乙真人等電影角色手辦眾籌項目,眾籌金額顯示已超1700萬元。

圖片來源于網絡

這一現象也折射出文具行業的深層變革——傳統以功能性為主導的賽道,正通過IP聯名向“情感消費”升級。據行業研究報告顯示,2024年中國文具行業整體市場規模預計達到約 1500億元,其中創意文具占比25%,新時代消費者更愿意為兼具文化共鳴與設計美感的文具支付溢價。

不少文具企業借鑒國漫中的角色形象、故事情節等元素,設計出獨具特色的文具產品,這些產品不僅具有實用性,還能滿足消費者的情感需求和審美追求。

相較于傳統的文具產品往往只注重實用性和性價比,而忽視了文化內涵的建設,國漫文化的融入,不僅可以讓文具產品更加生動有趣,還能提升產品的文化品位和附加值,滿足消費者日益增長的精神文化需求。

圖片來源:2024寧波國際文具展

即將于2025年3月19-21日在寧波國際會展中心(1-8號館全館及戶外)舉辦的2025寧波國際文具展,將成為展示文具與國漫文化融合成果的重要窗口。展會現場不僅將展出或以國漫角色為原型,或以經典漫畫場景為設計靈感的文具產品,更有來自全國各地的文具廠商齊聚一堂,共同探討文具與國漫文化的結合之道,分享創新理念與設計經驗。

哪吒早已不光是中國神話故事中的一個角色,其勇敢撕破既定規則,從正而行、向死而生、逆天改命的精神,是五千年東方精神正的有力表達。而文具行業,亦如哪吒,拒絕因循守舊,在努力奮進中破局,在大膽創新里蛻變,向著更廣闊的天地,奔赴無限可能。

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