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2025寧波國(guó)際文具展
從“王婆說(shuō)媒”到“夜襲開(kāi)封”等網(wǎng)紅城市的流量發(fā)酵，持續(xù)增長(zhǎng)的谷子經(jīng)濟(jì)與短視頻市場(chǎng)，以及博物館等文化IP與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等， 2024年，傳統(tǒng)文化的“IP+”脫離了“文化啃老”——就著傳統(tǒng)文化中的IP形象進(jìn)行再創(chuàng)作的模式，而是開(kāi)辟出以情緒消費(fèi)中毛絨玩具品類為代表的新文化。例如甘肅博物館、蘇州博物館都學(xué)習(xí)了“萬(wàn)物皆可jELLYCAT”模式，作為文化體驗(yàn)的一部分。
1月， 哈爾濱的冰雪經(jīng)濟(jì)在冬季旅游大受歡迎，本地文旅部門的“聽(tīng)勸”也得到了消費(fèi)者的一致好評(píng)，哈爾濱的AR冰箱貼成為搶手的旅游伴手禮。
4月，蘭州的甘肅博物館借天水麻辣燙游打造毛絨玩具系列，借鑒jELLYCAT的情緒營(yíng)銷方式“破圈”。
5月，上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)迎來(lái)多家國(guó)際知名動(dòng)漫IP持有者的全國(guó)首店入駐，再加上《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》的線下快閃等活動(dòng)，引發(fā)入店客流狂潮，“五一”當(dāng)天客流超8萬(wàn)，假期五天的銷售額同比增長(zhǎng)120%，徹底引發(fā)年內(nèi)二三線城市“谷子店”盤活老商場(chǎng)的潮流。
8月，游戲《黑神話：悟空》全球上線，引發(fā)全球試玩潮流，后創(chuàng)下2240萬(wàn)份的銷量，收入總額逾11億美元。
9月，Jellycat首次在中國(guó)開(kāi)設(shè)限時(shí)體驗(yàn)店Jellycat CAFé，推出五款特別限定獨(dú)家產(chǎn)品，消費(fèi)者需要線上預(yù)約才可前往購(gòu)買，引發(fā)了國(guó)內(nèi)以毛絨玩具為代表之一的“情緒經(jīng)濟(jì)”熱。
泰國(guó)入境游客熱衷于在北上廣蓉渝等知名“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”城市中搶購(gòu)泡泡瑪特店中城市限量版、國(guó)家特別版潮玩。
10月，山西文旅與游戲《黑神話：悟空》的合作，通過(guò)游戲內(nèi)的景點(diǎn)取景，推出了主題旅游線路和文創(chuàng)產(chǎn)品，有效提升了山西旅游的知名度和吸引力，最受游客青睞的是臨汾隰縣的“小西天”。
11月，國(guó)家博物館以“明孝端皇后鳳冠”為靈感的冰箱貼成為爆款產(chǎn)品，火上熱搜。
2024年文化消費(fèi)現(xiàn)象背后的原因是什么？2025文化消費(fèi)又將如何高質(zhì)量發(fā)展？
無(wú)論是旅游還是二次元谷子經(jīng)濟(jì)，其實(shí)都是人們面對(duì)日常壓力時(shí)尋求暫時(shí)逃避的體現(xiàn)。尤其是年輕人，他們需要從平淡甚至艱苦的現(xiàn)實(shí)生活中抽離，到充滿想象力的二次元世界中去尋找精神撫慰和自我價(jià)值。
旅游與二次元的共同點(diǎn)在于它們都需要與文化結(jié)合，目前各種國(guó)產(chǎn)IP的出現(xiàn)背后反映的是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作水平的提升與文化自信，這種能力之前一直滯后于我國(guó)科技水平的發(fā)展。
實(shí)際上，與一些文化貧瘠的國(guó)家相比，中國(guó)的文化創(chuàng)作具有先天優(yōu)勢(shì)。例如，風(fēng)靡美國(guó)現(xiàn)代體育世界的搖頭娃娃（bobblehead）可能起源于嘉慶時(shí)期。但遺憾的是，我們國(guó)家很多文化題材和元素，如三國(guó)、西游、熊貓等被日韓歐美進(jìn)行二次創(chuàng)作開(kāi)發(fā)再反向文化輸出給我們，如《七龍珠》《功夫熊貓》以及日本各類三國(guó)題材的游戲、影視、動(dòng)漫產(chǎn)品。
2025年是“十四五”規(guī)劃與“十五五”規(guī)劃的起承轉(zhuǎn)合之年，也是全心全意為人民服務(wù)提出80周年。在消費(fèi)者呈現(xiàn)極致理性，注重情緒價(jià)值與長(zhǎng)效價(jià)值的背景下，文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要更注重去探索與滿足廣大人民的異質(zhì)性需求。
而對(duì)于不同的細(xì)分市場(chǎng)，消費(fèi)者可能會(huì)有各自的關(guān)注。比如，對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，可能更加注重沉浸式與虛擬消費(fèi)、國(guó)潮產(chǎn)品與粉絲經(jīng)濟(jì)。對(duì)于銀發(fā)族，可能會(huì)關(guān)注旅游定制、依托文化的社交消費(fèi)以及智能學(xué)習(xí)。中年人可能更為關(guān)注文旅產(chǎn)品與康養(yǎng)的結(jié)合，比如各地如火如荼的馬拉松等賽事。
此外，2025年也是遵義會(huì)議90周年，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，屆時(shí)類似《永不消逝的電波》等紅色文化產(chǎn)品也可能會(huì)再次出圈，成為文化消費(fèi)的新亮點(diǎn)。
綜合整理自澎湃新聞
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