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茶飲品牌“卷”入毛絨文創賽道
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在重新審視自我價值和思考生活價值后,當代年輕人越來越會愛自己了。

今年,從諧音梗盆栽“禁止蕉綠”的熱賣,到硬控全紅嬋的“烏龜對對碰”火遍全網;從“沉浸式打包”火出圈,到以“毛絨文創”為代表的可愛經濟爆發,越來越多融入精神層面需求的情緒價值,正在成為年輕群體的“新寵”,支撐起“情緒消費”蓬勃興起。

據《2024中國青年消費趨勢報告》顯示,近三成受訪年輕人會因為情緒價值療愈身心而進行消費。這表明,在這個快節奏且充滿挑戰的時代,年輕消費者們所追求的已超過產品本身,而是希望“通過買買買來調節情緒,獲得快樂”。

近期,由書亦燒仙草新推出的“絲絨芋泥系列”,就在短短時間內引發“芋傳人”現象,“絲絨流沙奶芋”和“絲絨奶芋三兄弟”兩款產品一上線,就成為眾多“芋泥腦袋”心中的“必點單品”,其周邊毛絨文創“芋絨絨”,也受到年輕人的追捧,以“芋絨絨”為主角的治愈系短片,更是圈粉無數。消費者們紛紛在社交平臺曬出對它的喜愛。“真嘟太闊愛了吧”“紫色的芋絨絨,巨巨巨可愛又溫暖”“被毛茸茸的紫色玩偶包圍,就有種很安心的感覺”。

在工作和生活壓力不斷加大的當下,或可愛、或丑的有特色、或治愈感十足的毛絨文創,能讓年輕人短暫地放松,找回童真的自己,已經不僅僅是一款產品,而是給到消費者十足情緒價值的治愈,滿足了年輕人追求社交、悅己、情感屬性和文化屬性的需求,讓他們對品牌產生更深的認可。

然而,情緒消費并非空中樓閣,它需要建立在產品品質和用戶體驗的基礎之上。作為一代年輕人心中的“白月光”茶飲品牌,關注到年輕一代對寵物的愛,書亦與北京愛它動物保護公益基金會推出一系列寵物關愛公益行動,還上線“天使薩摩耶”系列周邊,和有愛的年輕人一起,為流浪動物送去溫暖;為滿足書粉們對《二哈和他的白貓師尊》的喜愛,書亦跨圈推出IP聯名袋子、杯套和吧唧等周邊,和他們一起表達對IP角色的熱愛。

據書亦官方數據,《二哈》聯名在上線24小時內,即實現累計銷售超100萬杯的銷售業績,并在社交媒體掀起一波波“流量”熱潮,成功實現了與消費者的“雙向奔赴”。用實例證明了品牌只有與年輕人的熱愛同頻,用創新策略滿足他們對產品和情緒的需求,才能引得年輕人心甘情愿地認可和投入。

當然,要想讓“情緒價值”持續轉化為長久商業價值,核心還是要挖好內容、做好產品。尤其對于各大品牌來說,只有誠心實意創造物有所值的產品和服務,推陳出新、玩法升級,才能讓消費者持續買單。

來源:新聞晨報

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